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  懂大眾的越來(lái)越少了，斯柯達(dá)在華銷(xiāo)量連續(xù)下滑

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）10月16日?qǐng)?bào)道——斯柯達(dá)品牌各大經(jīng)銷(xiāo)商流行宣傳這樣一句話(huà)——“懂大眾的都買(mǎi)斯柯達(dá)了”，然而現(xiàn)實(shí)情況是，懂大眾的越來(lái)越少了。斯柯達(dá)汽車(chē)今日公布了銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，今年前9個(gè)月，該公司全球交付量為91.37萬(wàn)輛，同比下降2.7%，主要原因是中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量進(jìn)一步下滑，也是斯柯達(dá)跌幅最大的市場(chǎng)。9月，斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)交付新車(chē)2.53萬(wàn)輛，同比下降17.2%；前三個(gè)季度累計(jì)銷(xiāo)量為19.45萬(wàn)輛，相比去年同期的25.02萬(wàn)輛，同比下滑了22.3%。斯柯達(dá)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售董事方奕安（Alain Favey）表示，“在今年前三個(gè)季度，我們?cè)谌蚪桓?1.37萬(wàn)輛汽車(chē)。由于歐洲和俄羅斯市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，我們能夠彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)目前的下滑?！彼恼f(shuō)話(huà)顯而易見(jiàn)了，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)十分不滿(mǎn)。而根據(jù)另一份數(shù)據(jù)顯示，大眾汽車(chē)品牌9月在華銷(xiāo)量達(dá)28.7萬(wàn)輛，同比小幅增長(zhǎng)3.3%；前三季度累計(jì)銷(xiāo)量為219.76萬(wàn)輛，同比下滑2%。大眾汽車(chē)品牌銷(xiāo)量保持平穩(wěn)，而斯柯達(dá)出現(xiàn)較大跌幅，或許也印證了“懂大眾的不一定買(mǎi)斯柯達(dá)”。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年乘用車(chē)市場(chǎng)1-9月累計(jì)銷(xiāo)量至1478.2萬(wàn)輛，同比下降8.6%。合資品牌斯柯達(dá)達(dá)到22.3%的跌幅，也遠(yuǎn)超整體乘用車(chē)市場(chǎng)。斯柯達(dá)近幾年品牌逐步弱化，錯(cuò)過(guò)SUV熱賣(mài)的風(fēng)口，產(chǎn)品特點(diǎn)不突出，導(dǎo)致銷(xiāo)量基數(shù)較低，并出現(xiàn)較大跌幅。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，斯柯達(dá)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)原就不太明顯，在過(guò)去幾年也并未把“本土化”納入在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略，導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)了在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的黃金時(shí)期，直到去年才推出柯米克、柯珞克、柯迪亞克GT三款專(zhuān)屬SUV，然而主流SUV市場(chǎng)的熱潮早已消退。斯柯達(dá)在售車(chē)型10款左右，產(chǎn)品線(xiàn)并不長(zhǎng)，但主流細(xì)分車(chē)型都基本覆蓋，可真正形成走量或市場(chǎng)熱銷(xiāo)的車(chē)型并沒(méi)有。如今斯柯達(dá)品牌不僅面臨銷(xiāo)量持續(xù)下滑的困境，而且消費(fèi)者對(duì)斯柯達(dá)品牌以及產(chǎn)品力的認(rèn)可度也在降低。不久前外媒報(bào)道，大眾集團(tuán)即將調(diào)整品牌戰(zhàn)略，斯柯達(dá)品牌將往低端市場(chǎng)滲透，西雅特品牌則將向高端市場(chǎng)發(fā)展。具體來(lái)看斯柯達(dá)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向東歐及發(fā)展中地區(qū)，配置方面會(huì)放棄一些高端配置提升性?xún)r(jià)比，爭(zhēng)奪入門(mén)級(jí)市場(chǎng)份額，同時(shí)減少與主品牌大眾之間的直接競(jìng)爭(zhēng)。值得注意的是，今年一汽-大眾已成立“捷達(dá)”獨(dú)立品牌，進(jìn)一步往低端市場(chǎng)滲透，上市首月的9月份就取得1萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，可見(jiàn)大眾集團(tuán)走入低端市場(chǎng)的潛力。而斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的定位更接近捷達(dá)，未來(lái)有望也進(jìn)入調(diào)整市場(chǎng)定位的行列。不過(guò)，大眾集團(tuán)此次品牌戰(zhàn)略調(diào)整是否會(huì)影響中國(guó)市場(chǎng)目前還不得而知?；蛟S，降價(jià)保銷(xiāo)量是斯柯達(dá)在華持續(xù)發(fā)展的一條出路。歡迎訂閱微信公眾號(hào)《汽車(chē)行業(yè)關(guān)注》，第一時(shí)間汽車(chē)行業(yè)內(nèi)幕消息，一起說(shuō)說(shuō)汽車(chē)圈子那些事。歡迎爆料！微信號(hào)autoWechat

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  2019皮卡全國(guó)解禁最新消息，取消皮卡進(jìn)城限制意味著皮卡解禁？

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)新車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)下滑，傳統(tǒng)乘用車(chē)（轎車(chē)、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽視的皮卡車(chē)型有望迎來(lái)爆發(fā)期。6月6日，國(guó)家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限購(gòu)規(guī)定促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)外，皮卡車(chē)型的進(jìn)一步解禁也被納入改革的重點(diǎn)項(xiàng)目。實(shí)施方案中明確表示，鼓勵(lì)有條件的地級(jí)及以下城市加快取消皮卡進(jìn)城限制，充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...

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  未安裝ETC車(chē)輛不予年檢？河北博野：檢測(cè)站工作人員理解有誤

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  日前網(wǎng)上盛傳一封河北省保定市博野縣檢測(cè)站的通知書(shū)，內(nèi)容提到：接縣政府辦公室通知，9月23日開(kāi)始所有年檢車(chē)輛必須安裝ETC，未安裝ETC的車(chē)輛不予年檢，安裝ETC后再辦理年檢業(yè)務(wù)。針對(duì)此消息，博野縣官方回應(yīng)了。微信公眾號(hào)“博野快訊”發(fā)文稱(chēng)，縣政府辦公室從未發(fā)布過(guò)任何關(guān)于強(qiáng)制安裝ETC的通知。不安裝ETC設(shè)備不影響車(chē)輛進(jìn)行年檢，車(chē)輛辦理ETC設(shè)備由廣大車(chē)主、群眾積極參與，自愿選擇。此外，相關(guān)情況經(jīng)過(guò)調(diào)...

最新內(nèi)容

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  合眾新能源預(yù)招募重整意向投資人！

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 2025-07-18

  曾一度被視為中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)“黑馬”的哪吒汽車(chē)已來(lái)到了危險(xiǎn)邊緣。7月17日，據(jù)阿里資產(chǎn)消息顯示，哪吒汽車(chē)母公司合眾新能源汽車(chē)股份有限公司（下稱(chēng)“合眾新能源”）已于7月10日起正式啟動(dòng)重整意向投資人預(yù)招募通道，招募時(shí)間為7月10日至9月8日。天眼查信息顯示，合眾新能源汽車(chē)股份有限公司曾用名為合眾新能源汽車(chē)有限公司，于2014年10月成立，位于浙江省嘉興市，法定代表人為方運(yùn)舟，注冊(cè)資本為28.37億...

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  法拉第未來(lái)子品牌首款車(chē)型發(fā)布，車(chē)頭大屏幕

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 2025-07-18

  7月17日，F(xiàn)aradayFuture（法拉第未來(lái)，簡(jiǎn)稱(chēng)FF）第二品牌FaradayX（簡(jiǎn)稱(chēng)FX）首款車(chē)型——FXSuperOne正式亮相，同步開(kāi)啟C端預(yù)訂，訂金為100美元。據(jù)了解，F(xiàn)XSuperOne定位純電動(dòng)中大型MPV，可選四座GOAT版、六座版和七座版，預(yù)計(jì)FXSuperOne(參數(shù)|詢(xún)價(jià))的定價(jià)可能會(huì)在8萬(wàn)美元內(nèi)（約合人民幣58萬(wàn)元內(nèi)），將在2025年底正式下線(xiàn)，并開(kāi)啟交付。賈躍亭表示...

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  24.98萬(wàn)元起！第六代斯巴魯森林人上市

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 2025-07-18

  7月18日，斯巴魯汽車(chē)官宣，新一代森林人正式上市，新車(chē)推出旗艦版、尊貴版兩款車(chē)型，售價(jià)分別為26.58萬(wàn)元、24.98萬(wàn)元。作為第六代車(chē)型，新一代森林人采用全新的內(nèi)外飾設(shè)計(jì)，搭載2.5L水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配CVT變速箱。外觀(guān)方面，新一代森林人采用斯巴魯最新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，前臉標(biāo)志性的六邊形中網(wǎng)改為圓角設(shè)計(jì)，中網(wǎng)為亮黑色涂裝，并與前燈組相融。前燈組為上下分層結(jié)構(gòu)，上層為日間行車(chē)燈，下層則為遠(yuǎn)近光一體式大...

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  首款大六座SUV！上汽智己LS9官圖發(fā)布

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 2025-07-18

  7月16日，在工信部官網(wǎng)公布的最新一期新車(chē)申報(bào)目錄上，《汽車(chē)行業(yè)關(guān)注》查詢(xún)到上汽智己全新車(chē)型——智己LS9申報(bào)圖已出現(xiàn)在申報(bào)目錄上。同一日，智己汽車(chē)也發(fā)布了新車(chē)官圖。申報(bào)圖智己LS9是智己汽車(chē)旗下首款大六座SUV。結(jié)合官方圖片和申報(bào)圖來(lái)看，新車(chē)外觀(guān)設(shè)計(jì)明顯區(qū)分于智己汽車(chē)目前在售車(chē)型，新車(chē)取消了圓潤(rùn)的溜背式曲線(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格，取而代之的是方方正正的造型，整體造型更大氣。具體來(lái)看，新車(chē)前臉采用封閉式格柵搭配...

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  高頻惡意攻擊抹黑！東風(fēng)汽車(chē)發(fā)布聲明

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 2025-07-18

  7月17日，東風(fēng)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)不實(shí)信息舉報(bào)中心對(duì)外發(fā)布《關(guān)于依法追究部分自媒體侵權(quán)責(zé)任的聲明》。這是繼7月11日東風(fēng)汽車(chē)宣布上線(xiàn)東風(fēng)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)不實(shí)信息舉報(bào)和東風(fēng)汽車(chē)法務(wù)部賬號(hào)后發(fā)布的首條聲明。聲明內(nèi)容顯示，網(wǎng)上有部分網(wǎng)絡(luò)媒體賬號(hào)惡意炒作，攻擊東風(fēng)汽車(chē)及旗下品牌，并編造傳播不實(shí)信息，誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，給東風(fēng)汽車(chē)品牌、產(chǎn)品聲譽(yù)造成了極大的損害。其中，網(wǎng)絡(luò)自媒體賬號(hào)樂(lè)逗汽車(chē)、車(chē)市007等利用其多個(gè)矩陣賬號(hào)，對(duì)東風(fēng)汽...