來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時間：2025-04-02
4月2日，樂道汽車總裁艾鐵成通過樂道App發(fā)表《相逢有時，后會有期，跟大家道個別》文章宣布離職，即日起，不再擔(dān)任樂道汽車總裁和蔚來高級副總裁職務(wù)。艾鐵成離任后，將由原能源業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人沈斐擔(dān)任樂道汽車總裁，全面負(fù)責(zé)樂道銷售工作和區(qū)域公司管理，向蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪匯報(bào)。
公開資料顯示，艾鐵成畢業(yè)于天津大學(xué)，1998年艾鐵成以管理培訓(xùn)生崗位加入寶潔，由此開啟多年品牌管理工作，此后也曾先后任職于洲際酒店集團(tuán)、迪士尼等企業(yè)。2021年2月，艾鐵成加入蔚來出任蔚來高級副總裁，此后兼任樂道汽車總裁。從工作履歷上來看，在擔(dān)任樂道汽車總裁之前，艾鐵成在汽車行業(yè)并未有工作經(jīng)驗(yàn)，算是汽車行業(yè)的新人。
艾鐵成被接替與樂道汽車的銷量表現(xiàn)不佳有極大的關(guān)系。艾鐵成在離職聲明中表示：“選擇離開樂道，是我人生當(dāng)中一個非常艱難的決定，但也是必須要做的決定?！迸c此同時，艾鐵成反思：“必須承認(rèn)在過去的一段時間，并未讓L60競爭力極強(qiáng)的好車達(dá)到與它的產(chǎn)品力相匹配的銷量，在營銷層面，有很多的欠缺不足。我作為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，暴露了很多短板，辜負(fù)了大家的期待，深感歉疚，也必須為此承擔(dān)責(zé)任。”當(dāng)然，作為樂道汽車總裁，艾鐵成此次的“下課”或許并不意外。簡單來說，艾鐵成的“下課”更像是“引咎辭職”。
樂道汽車是蔚來汽車旗下第二品牌，于2024年5月正式發(fā)布，首款車型樂道L60于2024年9月上市，彼時售價為20.69-23.59萬元，上市后與Model Y競爭。樂道品牌能否賣出更多的車對蔚來汽車而言至關(guān)重要，其承擔(dān)著提振蔚來汽車銷量和市占率的重任。李斌也是極其看好，曾預(yù)期2024年下半年樂道L60將交付2萬輛。
然而，樂道L60上市不久就因交付車輛順序混亂引發(fā)爭議，此后又被曝出強(qiáng)制銷售員店內(nèi)購車的負(fù)面消息，雖然官方作出了解釋說明，但依然對樂道汽車口碑帶來負(fù)面影響。前不久，李斌在蔚來2024年Q4財(cái)報(bào)會上指出，因近期市場競爭激烈以及負(fù)面輿情的影響，對樂道品牌銷量造成30%-40%的影響。
艾鐵成的離職更深層的原因是樂道L60市場銷量表現(xiàn)不及預(yù)期。早在2024年11月，艾鐵成在廣州車展期間就立下軍令狀，目標(biāo)是在2024年12月實(shí)現(xiàn)單月交付破萬輛、2025年1月至2月沖擊1.5萬輛、3月交付破2萬，并表示如果做不到就“下課”。然而，零售數(shù)據(jù)顯示，2024年樂道L60累計(jì)銷量為2.08萬輛，其中10月至12月銷量分別為4219輛、5082輛、10528輛。雖然12月實(shí)現(xiàn)了交付破萬輛。但進(jìn)入2025年后的前3個月未能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。樂道L60今年1月和2月零售銷量分別為5912輛和4049輛，而據(jù)昨日蔚來發(fā)布的數(shù)據(jù)，3月蔚來銷量為15039輛，其中蔚來品牌交付新車10219輛，樂道品牌交付新車4820輛，遠(yuǎn)低于艾鐵成口中的目標(biāo)。
艾鐵成離任后，樂道汽車總裁一職將由沈斐接手。資料顯示，沈斐于1992年考入清華大學(xué)電機(jī)系，2002年獲得清華大學(xué)電機(jī)工程系博士學(xué)位，2015年加入蔚來，是早期草創(chuàng)階段的核心管理成員之一，也是蔚來管理體系最資深的高級副總裁。
目前，不管是蔚來品牌還是樂道品牌均明顯跑輸市場。官方數(shù)據(jù)顯示，今年前3月，蔚來汽車?yán)塾?jì)銷量同比增長40.07%至4.21萬輛，其中樂道汽車為9961輛。作為對比，小鵬汽車?yán)塾?jì)銷量同比增長330.81%至9.40萬輛；理想汽車?yán)塾?jì)銷量同比增長15.50%至9.29萬輛。
從樂道汽車目前的現(xiàn)狀來看，沈斐是以“救火隊(duì)長”的角色接手樂道汽車總裁一職的。從樂道汽車目前的現(xiàn)狀來看，沈斐是以“救火隊(duì)長”的角色接手樂道汽車總裁一職的。今日午間，沈斐在微博發(fā)文稱：“這次輪到我躬身入局，帶著團(tuán)隊(duì)死磕服務(wù)銷售細(xì)節(jié)，把用戶口碑當(dāng)廣告牌；激活70多萬蔚來和樂道家人的朋友圈子，好的產(chǎn)品自己會說話”。隨后李斌也轉(zhuǎn)發(fā)了這則博文并強(qiáng)調(diào)：“最能磕細(xì)節(jié)的沈斐接手樂道，接下來，團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)是踏踏實(shí)實(shí)做好銷售基本功，做好用戶服務(wù)。”
據(jù)多家媒體報(bào)道，本次人事調(diào)整后，李斌和秦力洪將更深度參與樂道汽車相關(guān)的業(yè)務(wù)。至于經(jīng)過本次人事調(diào)整后以及后續(xù)更多新車導(dǎo)入，蔚來汽車和樂道汽車的銷量能否得到提振，值得期待。
按計(jì)劃，今年將是蔚來汽車的產(chǎn)品大年，其中，樂道汽車旗下第二款車型樂道L90將在上海車展亮相，三季度上市，該車基于蔚來的NT3.0平臺打造，將是樂道汽車的旗艦產(chǎn)品，車內(nèi)座椅為大三排布局，是一款面向大家庭的純電動大型SUV車型。此外，樂道汽車后續(xù)還將推出L80車型。
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